Estrategia de publicidad y promoción

La Planificación de Marketing y de la comunicación

En los objetivos de la publicidad son: Tácticos, estratégicos, y finales.

Objetivo Táctico: estos pueden ser  

Cognitivos, afectivos o conductuales.

Los cognitivos: son aquellos que llaman la atención del consumidor porque informa y es recordad después en las mentes del comprador.

Los afectivos: Aumenta el interés del consumidor y mejora la actitud hacia ella. Usando los sentimientos que en los anuncios pueden despertar como también emociones o necesidades incluso necesidades que en realidad no necesitabas. La publicidad las crea

¿La publicidad puede vender? No en realidad ella solo convence o hace la diferencia también hace diferencias y la fidelidad de marcas.

Objetivos Conductuales: La publicidad persuade a los consumidores para que puedan generar ventas

¿Cómo lo hacen? Te dicen las cualidades de un producto para que sepa el consumidor es un producto muy costoso por x razón o porque es nuevo y no lo tienes también que lo necesitas para tu vida.

¿Qué es el término de la disonancia?

El consumidor tiene reacciones por la comunicación  que se provocan dudas al escuchar una marca.

Objetivos Estratégicos: Todo lleva una estrategia de venta puede ser la experiencia al comprar un producto de una marca.

¿Cuál es la función de una marca?

Es llegar a un segmento de un mercado

¿Cuál es la función de una marca competidora?

Es llegar hacer la mejor que la marca líder y marcar una diferencia.

Cuando se refiere a la planificación del Marketing:
Se refiere a la planificación de producto y la planificación de precios, la comunicación y la distribución.

 El Significado de la Verdad en la comunicación:

El libro cuenta que en la historia de la publicidad puede a ver engaños. Un ejemplo: son las pastillas que dicen que curan o te venden algo que tienen componentes tóxicos y te pueden causar un daño muy severo a largo plazo. Pero, no cura la medicina sino que alivia la publicidad debe ser explicativa y debe decir la verdad.

Cuando hablamos el término de la verdad en la publicidad y las promociones de ventas son formas de comunicar son los aspectos legales de la comunicación comercial. También el estado se encarga de regular la publicidad engañosa en las agencias.

¿Qué es la verdad? Es la importancia de la regulación publicitaria y promocional en el aspecto de las comunicaciones. La verdad significa libre de la mentira explicita.

¿Qué es una mentira explícita? Es una afirmación que contradice hechos sin ambigüedad.

Una declaración engañosa omite palabras que sugiere un significado que contradice los hechos.

El engaño de la publicidad: se divide en tres; Auto balanza, malentendido, y desleal

La auto balanza: Contiene  afirmaciones exageradas y genéricas ejemplo “sleepwell es el colchón de tus sueños”, “la gente más simpática”.

Malentendido: Un engaño afirma pretender influir a los consumidores para que piensen que las ofertas son mejores o peores.

Es desleal: dañan la moral del consumidor pero no son engañosos.

Los procedimientos de CFC Es establecer el orden para que el consumidor no sea engañado.

La revelación positiva proporciona una información nueva y clara y evidente para ayudar al consumidor escoger.

La restitución: La publicidad correctora corrige una información falsa.