Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña
Mercadotecnia estratégica
como base de la comunicación integral: preparación de la campaña.
Esquema del Plan
estratégico de comunicación integral con base en análisis y estrategias de
mercadotecnia.
La comunicación integral
de los esfuerzos de publicidad sin bases reside en sus actividades de
mercadotecnia y publicidad sustentadas en investigación y conocimiento.
Durante el decenio de
1990 en Estados Unidos, fueron cuestionadas las ejecuciones creativas de
publicidad debido al restringido uso de
la investigación, ya que limitaba el tipo de información a incluir. Sin embargo
hoy en día sigue siendo necesario tener
una idea clara sobre la situación en que se encuentra la organización. Que
rumbo se debe seguir al menos durante un semestre, o mejor aún, durante un año,
y como la perciben los otros, principalmente aspectos del desarrollo de un plan
estratégico de comunicación integral sustentado en la mercadotecnia.
Objetivos de la
mercadotecnia:
Comercialización y
mercadotecnia debe ser la base para establecer un plan de comunicación integral
que permita alcanzar el objetivo o metas de ventas, acercamiento con los
intermediarios o bien administración en el portafolio de las marcas.
Plan y función de la
comunicación integral.
El desarrollo/sostenido de la personalidad de la marca y empresa debe ser congruente con los objetivos
de mercadotecnia. Además, hay que aplicarlo en todos los elementos en los que se
proyecte cualquier tipo de imagen, difusión o mensaje de la empresa.
Presupuestos:
El monto anual a invertir
se destinará a cada área de acuerdo con su situación particular.
- · Publicidad
- · Promoción
- · Relaciones públicas
- · Apoyos a vendedores y distribuidores
- · Programas especiales.
Recomendaciones, Análisis
y planeación de medios:
Con base en el
presupuesto, se deben establecer metas y actividades para lograr múltiples
contactos con el consumidor.
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